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溫泉旅游開發(fā)設(shè)計(jì)/建造/管理海森溫泉旅游設(shè)計(jì)研究院

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溫泉市場動(dòng)態(tài)

文旅融合下溫泉旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢

作者：海森溫泉設(shè)計(jì)研究院發(fā)布時(shí)間：2018-08-09 閱讀量：0

　　文化和旅游部成立促進(jìn)溫泉文化的重構(gòu)
　　今年4月，文化和旅游部正式成立，這對中國的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)有重大意義。溫泉的本質(zhì)上是人類基于對溫泉有益健康的普遍信仰而發(fā)展起來的一種世界性文化現(xiàn)象，因此可以說溫泉文化就是國際健康文化。但是過去二十多年間風(fēng)靡全國、迅猛發(fā)展起來的溫泉旅游行業(yè)，最缺乏的反而是溫泉文化。中國溫泉與世界溫泉最大的差距不在資源、不在硬件設(shè)施，而在于溫泉文化。因此，文化和旅游部的成立必將對中國溫泉文化的重構(gòu)和振興起到重大而深遠(yuǎn)的影響。

　　溫泉行業(yè)的“文旅融合”
　　從溫泉行業(yè)的角度看，文旅本來就是融合的。從當(dāng)前國內(nèi)溫泉旅游的市場實(shí)踐來看，文化旅游融合得好的溫泉項(xiàng)目就受市場追捧，文化旅游融合得不好的項(xiàng)目就被消費(fèi)者逐漸拋棄。而從國內(nèi)旅游者到日本和歐洲的溫泉旅游地旅游與體驗(yàn)的情況看，正是受異國獨(dú)特的溫泉文化所吸引。從大旅游的視野看，情況也大抵如此。由此，“文旅融合”最大的難點(diǎn)不在于消費(fèi)市場，而在于文旅產(chǎn)品供給方的意識(shí)和能力的轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)市場和消費(fèi)趨勢的變化，求得可持續(xù)發(fā)展。

　　中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢
　　當(dāng)今世界溫泉文化的主流是歐洲的溫泉水療文化，其次是日本的溫泉“湯治”文化，印度和以土耳其為代表的伊斯蘭溫泉文化體系也值得一提。歐洲人用溫泉主義（Thermalism）這個(gè)專有詞匯來表述溫泉文化。這個(gè)文化的核心是基于對溫泉的本質(zhì)屬性——健康的認(rèn)知與信仰而延續(xù)兩千多年的溫泉傳統(tǒng)。中國的溫泉文化傳統(tǒng)源遠(yuǎn)流長，最早可以追溯到西周時(shí)期，并一直延伸到近代，但由于種種原因并沒有演化為一套完整的文化系統(tǒng)。最近一百年多年，中國的傳統(tǒng)溫泉文化基本斷層了，而新的溫泉文化還沒有成型和確定。
　　中國溫泉旅游面臨的主要問題是溫泉供給側(cè)不能滿足消費(fèi)側(cè)的需要，所以溫泉的投資商和運(yùn)營商都必須盡快變革求生。其次是溫泉消費(fèi)市場也亟待進(jìn)行溫泉文化的“教化”，通過文宣和教育，逐步培養(yǎng)和壯大成熟的溫泉消費(fèi)者客群。
　　現(xiàn)在，中國溫泉旅游界已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，未來的主要方向和發(fā)展趨勢就是構(gòu)建溫泉康養(yǎng)旅游為內(nèi)核的，“醫(yī)、養(yǎng)、文、旅”融合發(fā)展的中國溫泉文化體系。近年來，溫泉旅游投資成為一個(gè)新熱點(diǎn)，全國幾乎所有的大房地產(chǎn)開發(fā)商和旅游投資商都介入了溫泉項(xiàng)目。
　　在溫泉投資上有幾點(diǎn)需要注意：1）溫泉投資的方向除了休閑旅游，還有康養(yǎng)和養(yǎng)老；2）現(xiàn)在市場上的溫泉旅游投資項(xiàng)目一半以上是失敗的，主要原因就是忽視前期論證、忽視專業(yè)機(jī)構(gòu)的支持、忽視軟件和運(yùn)營的決定性作用。因此提請新的投資者要特別重視項(xiàng)目的前期論證；3）根據(jù)國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)，溫泉不止可以作為文旅項(xiàng)目的配套和附屬，提供“四季全天候運(yùn)營”的功能支持，在條件較好的地方，溫泉完全具有作為單一旅游度假目的地的潛質(zhì)。

文旅融合下溫泉旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢