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2024年元旦期間，全國國內(nèi)旅游市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，出游人次達(dá)到了1.35億，旅游收入高達(dá)797.3億元。人們旅游意愿強(qiáng)烈，預(yù)示著旅游業(yè)繁榮發(fā)展的趨勢。元旦期間，各種旅游熱潮涌現(xiàn)，賞雪、滑雪和泡溫泉成為冬季最受歡迎的旅游活動(dòng)。海森文旅對元旦期間的溫泉旅游市場進(jìn)行了觀察，總結(jié)出了其四點(diǎn)特征。

一是溫泉旅游熱度上漲，市場消費(fèi)呈現(xiàn)上升態(tài)勢。

早在元旦前，隨著氣溫的下降，冬季溫泉旅游熱潮便開始迅速蔓延。

作為后疫情時(shí)代首個(gè)完整冬季，溫泉主題旅游熱度攀升。據(jù)途?！?023溫泉游消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，11月以來，“泡溫泉”“溫泉門票”“溫泉酒店”“私湯溫泉”等關(guān)鍵詞搜索量較10月同期增長超2倍，溫泉游產(chǎn)品預(yù)訂量增長顯著。在小紅書上，泡溫泉的相關(guān)筆記超過了79萬篇；在抖音上，#泡溫泉#的話題更是有超過26.7億次播放。數(shù)據(jù)顯示，元旦假期首日，同程旅行平臺冰雪游熱度上漲194%，溫泉游熱度上漲178%。

此外，從各地溫泉游客的接待數(shù)據(jù)來看，元旦假期的到來也助推溫泉旅游熱潮上升，有些溫泉目的地市場消費(fèi)甚至出現(xiàn)翻倍增長態(tài)勢。

• 湖北赤壁市龍佑溫泉2024年元旦期間接待游客5721人。

• 威海市文登區(qū)天沐溫泉度假區(qū)2024年元旦期間日均客流量約為1800人次，省外游客占比40%左右。

• 四川元旦期間溫泉景區(qū)接待游客情況：接待人次排名前三的景區(qū)分別為羅浮山景區(qū)（1.77萬人次），花水灣溫泉度假旅游區(qū)（1.68萬人次），九龍山—麓棠山旅游區(qū)（1.59萬人次）。

• 2024年元旦小長假，咸寧市溫泉景區(qū)共接待游客3.6萬人次。

• 陜西全省規(guī)模以上的溫泉企業(yè)，2024年元旦期間接待泡湯消費(fèi)達(dá)23萬人次，溫泉企業(yè)綜合收入3500萬元，創(chuàng)四年來節(jié)日日均接待量之最。

  
  

二是南方溫泉旅游熱度比北方高。

和“北方人愛搓澡、愛泡澡”刻板印象不同的是，南方人要比北方人更愛“泡溫泉”。途牛平臺數(shù)據(jù)顯示，11月溫泉游產(chǎn)品預(yù)訂訂單中，南方用戶的訂單占比超過了70%。其中云南、西藏、廣東、四川和福建五個(gè)省份，就已經(jīng)占全國溫泉總數(shù)的半壁江山，這些區(qū)域也形成了各具特色的溫泉文化。

而今年元旦，南方溫泉熱度依然保持比北方高的態(tài)勢。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，廣州、重慶、福州、南京等這些南方城市是元旦假期最熱門的溫泉旅游目的地，光廣州的從化溫泉，在元旦假期首日其搜索熱度就已環(huán)比上漲了246%。

三是年輕人逐漸成為溫泉旅游的主流客群，家庭溫泉人數(shù)上升，溫泉旅游出行以自駕為主。

年輕人對溫泉的熱愛不僅僅是因?yàn)槠湫蓍e和放松的特性，還與他們的生活方式和健康觀念密切相關(guān)。一方面，泡溫泉有助于消耗卡路里，泡溫泉半小時(shí)相當(dāng)于慢跑兩公里的運(yùn)動(dòng)量，這對于追求健康生活方式的年輕人來說具有很大的吸引力；另一方面，泡溫泉也再不是單純的一個(gè)“泡澡”行為，其融合了餐飲、娛樂等多種功能，成為一種新型的社交方式。

根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期關(guān)注溫泉旅游的用戶中，90后和00后占比已達(dá)53%，超過半數(shù)。數(shù)據(jù)還顯示，預(yù)定溫泉項(xiàng)目的用戶多以本地同城用戶為主。此外根據(jù)溫泉旅游出行情況來看，溫泉旅游客群以散客為主，占總?cè)藬?shù)的83%；家庭出行人數(shù)顯著上升，占總?cè)藬?shù)的53%；從出行方式來看，自駕出行占主流，約占各種出行方式的57%。

四是各地溫泉旅游目的地為了迎接元旦旅游熱潮，精心策劃了豐富多彩的“溫泉+”營銷活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅在內(nèi)容場景上展現(xiàn)出多樣化氛圍，更為游客帶來了前所未有的溫泉旅游體驗(yàn)，進(jìn)一步提升了溫泉旅游的品牌影響力。

• 赤壁龍佑酒店針對全國在校大學(xué)生、武深高速出行游客推出溫泉票五折優(yōu)惠，吸引了不少游客前來享受赤壁的湯茶文化。
  

• 崇陽三特浪口溫泉推出了篝火晚會，還有打鐵花的民俗展示等。

• 阜新市寶地溫泉小鎮(zhèn)聯(lián)合黃家溝滑雪場推出的“寶地溫泉+黃家溝滑雪”優(yōu)惠聯(lián)票，吸引了大量省內(nèi)外游客來阜體驗(yàn)滑雪之樂、沐浴溫泉之暖。

• 石阡縣古溫泉景區(qū)推出煙花瀑布、民俗表演、網(wǎng)紅市集等項(xiàng)目，除了讓游客泡溫泉，還能一站式地品美食、看表演，沉浸式了解石阡的民俗文化，豐富體驗(yàn)感。

面對元旦興起的溫泉旅游熱，海森溫泉旅游設(shè)計(jì)研究院認(rèn)為投資者要想在熱潮中獲得更多效益，未來溫泉旅游項(xiàng)目應(yīng)不斷創(chuàng)新，堅(jiān)持品質(zhì)化發(fā)展路徑，主要從以下幾個(gè)方面開展。

首先，針對不同人群的需求進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃。不同年齡、性別和興趣愛好的游客對溫泉的需求也不同，因此，我們需要進(jìn)行深入的市場調(diào)研，了解不同群體的需求，從而在規(guī)劃階段進(jìn)行業(yè)態(tài)擴(kuò)展、有針對性的設(shè)計(jì)。例如，針對家庭游客，可以規(guī)劃兒童游樂區(qū)、親子泡池等設(shè)施；針對情侶或夫妻，可以設(shè)計(jì)私密泡池、愛心池；針對老年人，可以設(shè)計(jì)便于行動(dòng)的泡池和休息區(qū)。

其次，注重景觀創(chuàng)意設(shè)計(jì)。通過運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和先進(jìn)技術(shù)，我們可以打造獨(dú)具特色的溫泉景觀，提供個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。例如，采用智能化管理系統(tǒng)，提高游客的便利性和舒適度；運(yùn)用生態(tài)建筑材料和綠色能源，增強(qiáng)溫泉項(xiàng)目的環(huán)保意識；結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?，打造具有地域特色的溫泉?xiàng)目。此外，通過景觀設(shè)計(jì)營造舒適氛圍也是提高溫泉品質(zhì)的重要手段。溫泉周圍的景觀環(huán)境直接影響著游客的體驗(yàn)感，因此，我們需要注重植物、水景、小品等元素的搭配與設(shè)計(jì)，營造出寧靜、溫馨的氛圍。同時(shí)，結(jié)合燈光、音樂等元素，打造多層次、立體化的景觀效果，讓游客沉浸在優(yōu)美的自然環(huán)境中。

除了景觀設(shè)計(jì)外，科學(xué)的溫泉水處理也至關(guān)重要。為了確保溫泉水的衛(wèi)生和安全，我們需要采取有效的水處理措施，如過濾、消毒、除臭等。同時(shí)，定期檢測水質(zhì)，確保符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，為游客提供放心、舒適的環(huán)境。

最后，創(chuàng)意策劃溫泉融合活動(dòng)也是提升吸引游客的重要方式。通過舉辦各種主題活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等，可以吸引更多游客前來體驗(yàn)。例如，舉辦溫泉文化節(jié)、瑜伽冥想課程、美食節(jié)等活動(dòng)，讓游客在享受溫泉的同時(shí)，了解溫泉文化、體驗(yàn)不同的活動(dòng)項(xiàng)目。