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2025年春節(jié)期間，溫泉旅游市場(chǎng)異?；鸨?，展現(xiàn)出獨(dú)特的消費(fèi)熱點(diǎn)與特征。這不僅反映了當(dāng)下旅游市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，也為全年溫泉旅游消費(fèi)趨勢(shì)提供了重要參考。下面，我們就來(lái)看下2025年春節(jié)溫泉旅游消費(fèi)的情況，并展望全年的趨勢(shì)。

2025年春節(jié)溫泉旅游消費(fèi)熱點(diǎn)及特征

（一）消費(fèi)熱點(diǎn)多元融合

1.文化融合精彩紛呈：多地將溫泉旅游與非遺文化、民俗文化深度融合。廣東眾多溫泉度假酒店引入“非遺”元素，開(kāi)展各類非遺活動(dòng)；石阡縣舉辦非遺鬧古泉等活動(dòng)；乳源瑤族自治縣以民俗文化為主題，舉辦多場(chǎng)非遺民俗體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客在泡溫泉時(shí)感受深厚的文化底蘊(yùn)。

2.特色活動(dòng)豐富多樣：各地溫泉景區(qū)紛紛推出特色主題活動(dòng)。佛頂山溫泉小鎮(zhèn)的“巳游集市·趣玩新春”活動(dòng)，搭配煙火、燈光秀；咸寧龍?zhí)独锞皡^(qū)開(kāi)展迎春納?；顒?dòng)，帶來(lái)“年味”主題互動(dòng)演藝，為游客增添了節(jié)日氛圍和游玩樂(lè)趣。

3.業(yè)態(tài)融合全面升級(jí)：溫泉旅游與多種業(yè)態(tài)結(jié)合，提供更豐富的體驗(yàn)。烏當(dāng)區(qū)溫泉景區(qū)與鄉(xiāng)村集市、文體活動(dòng)相結(jié)合；沈陽(yáng)洗浴中心融合水上樂(lè)園、健身房等多元化消費(fèi)體驗(yàn)；溫泉還與中醫(yī)藥結(jié)合，推出中藥溫泉浴、中醫(yī)理療等項(xiàng)目，滿足了消費(fèi)者多樣化的需求。

4.科技賦能趣味十足：部分溫泉景區(qū)引入AR、VR等科技手段，提升游客體驗(yàn)。六盤(pán)水大河堡溫泉旅游景區(qū)的AR小程序互動(dòng)體驗(yàn)，讓游客在泡溫泉的同時(shí)與虛擬場(chǎng)景互動(dòng)，增強(qiáng)了游玩的趣味性和新奇感。

5.親子互動(dòng)備受青睞：許多溫泉旅游地打造豐富的親子互動(dòng)項(xiàng)目。翁源嘉華半溪溫泉酒店舉辦新年手工DIY、美食DIY等活動(dòng)，增進(jìn)了親子關(guān)系，吸引了眾多家庭游客。

6.高端定制嶄露頭角：部分高端溫泉度假村推出私人定制服務(wù)，如私人溫泉湯池、專屬管家服務(wù)、定制化餐飲等。三亞一些高端溫泉酒店為顧客提供私密泡池區(qū)域和個(gè)性化美食盛宴，滿足了高端消費(fèi)者的需求。

7.寵物友好漸成趨勢(shì)：越來(lái)越多的溫泉景區(qū)推出寵物友好型服務(wù)和設(shè)施，成都部分溫泉度假村設(shè)有寵物溫泉池、活動(dòng)區(qū)域，還提供寄養(yǎng)、美容等服務(wù)，讓游客能和寵物一同享受溫泉之旅。

8.溫泉冰雪奇妙組合：在有溫泉和冰雪資源的地區(qū)，將兩者結(jié)合打造獨(dú)特體驗(yàn)。吉林、黑龍江等地的溫泉景區(qū)，游客可以一邊泡溫泉一邊欣賞冰雪美景，參與滑雪等冰雪運(yùn)動(dòng)，感受“冰火兩重天”。

（二）消費(fèi)特征顯著

1.預(yù)訂量大幅增長(zhǎng)：OTA數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，廣東溫泉酒店預(yù)訂量顯著增長(zhǎng)，廣州、深圳等熱門(mén)城市的溫泉酒店預(yù)訂熱度居高不下。

2.“分段式過(guò)年”帶動(dòng)消費(fèi)：春節(jié)假期延長(zhǎng)至8天，“分段式過(guò)年”趨勢(shì)明顯，更多人把溫泉旅游作為過(guò)年的一部分，兼顧返鄉(xiāng)與旅游。

3.家庭親子出游為主力：以家庭為單位的溫泉旅游需求旺盛，溫泉度假酒店推出的“住+吃+景區(qū)溫泉門(mén)票”團(tuán)購(gòu)套餐備受歡迎，如廣東溫泉賓館的此類套餐近兩周全部預(yù)約滿。

4.客群多元化年輕化：溫泉旅游消費(fèi)者群體呈現(xiàn)年輕化和多元化特征，年輕人對(duì)溫泉旅游的需求更加多樣化，不僅關(guān)注療養(yǎng)功能，還注重旅游體驗(yàn)和文化內(nèi)涵。

5.“溫泉+”復(fù)合型需求凸顯：消費(fèi)者不再滿足于單純泡溫泉，而是追求“溫泉+餐飲”“溫泉+住宿”“溫泉+娛樂(lè)”“溫泉+養(yǎng)生”等復(fù)合型消費(fèi)體驗(yàn)。

6.本地游與周邊游火熱：受時(shí)間和距離因素影響，本地游和周邊游仍是溫泉旅游的重要組成部分。人們更傾向選擇距離較近的溫泉景區(qū)，利用短假期或周末前往，如烏當(dāng)區(qū)的部分溫泉景區(qū)周邊游客眾多。

7.對(duì)配套設(shè)施要求提高：消費(fèi)者對(duì)溫泉旅游的配套設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量要求越來(lái)越高，除了優(yōu)良的溫泉水質(zhì)，還期望有舒適的休息區(qū)、豐富的餐飲選擇、便捷的交通等。

8.線上預(yù)訂與宣傳作用突出：線上平臺(tái)在溫泉旅游消費(fèi)中作用愈發(fā)重要。游客習(xí)慣通過(guò)在線旅游平臺(tái)、社交媒體預(yù)訂溫泉酒店和門(mén)票，了解景區(qū)活動(dòng)和優(yōu)惠信息。溫泉景區(qū)也積極利用直播、短視頻進(jìn)行線上宣傳，推出優(yōu)惠套餐。

9.品質(zhì)化消費(fèi)趨勢(shì)明顯：消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)的溫泉旅游產(chǎn)品和服務(wù)支付更高費(fèi)用，更傾向選擇具有天然溫泉資源、配套設(shè)施完善、服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)的高端溫泉度假村，如廣東的“金湯級(jí)”溫泉度假地。

2025全年溫泉旅游消費(fèi)趨勢(shì)展望

（一）消費(fèi)需求持續(xù)多元化個(gè)性化

消費(fèi)者對(duì)溫泉旅游產(chǎn)品的需求將繼續(xù)朝著多元化、個(gè)性化方向發(fā)展。除了傳統(tǒng)的泡湯體驗(yàn)，他們將更加追求獨(dú)特的文化體驗(yàn)、個(gè)性化的服務(wù)以及創(chuàng)新的旅游項(xiàng)目。溫泉旅游企業(yè)需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。

（二）“溫泉+”模式深度拓展

“溫泉+”的復(fù)合型消費(fèi)模式將進(jìn)一步拓展。溫泉與餐飲、住宿、娛樂(lè)、養(yǎng)生、會(huì)議、研學(xué)等業(yè)態(tài)的融合將更加深入，形成更多新穎的旅游產(chǎn)品和服務(wù)組合。例如，“溫泉+會(huì)議”的需求預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，企業(yè)將更多地選擇在溫泉旅游地舉辦年會(huì)、團(tuán)建等活動(dòng)。

（三）線上消費(fèi)主導(dǎo)地位強(qiáng)化

線上平臺(tái)在溫泉旅游消費(fèi)中的主導(dǎo)地位將更加突出。不僅在線預(yù)訂溫泉酒店和門(mén)票的比例會(huì)繼續(xù)上升，消費(fèi)者還會(huì)通過(guò)線上平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)更多溫泉旅游相關(guān)的周邊產(chǎn)品和服務(wù)，如溫泉養(yǎng)生課程、特色紀(jì)念品等。直播帶貨、短視頻營(yíng)銷等線上銷售方式將為溫泉旅游產(chǎn)品的推廣和銷售帶來(lái)更大的增長(zhǎng)機(jī)遇。

（四）品質(zhì)化品牌化趨勢(shì)增強(qiáng)

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品質(zhì)化和品牌化將成為溫泉旅游企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。消費(fèi)者對(duì)溫泉旅游的品質(zhì)和服務(wù)水平要求越來(lái)越高，知名溫泉旅游品牌憑借高品質(zhì)的服務(wù)和獨(dú)特的產(chǎn)品體驗(yàn)將受到更多消費(fèi)者的青睞。溫泉旅游企業(yè)需要注重品牌建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量，打造差異化的產(chǎn)品。

（五）科技賦能持續(xù)深化

溫泉旅游產(chǎn)業(yè)將積極探索線上線下融合模式，利用智能化管理系統(tǒng)進(jìn)行客流引導(dǎo)、溫泉水質(zhì)監(jiān)測(cè)等，提高運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)質(zhì)量。數(shù)字化服務(wù)將為游客提供個(gè)性化推薦、在線預(yù)訂等便捷服務(wù)。同時(shí)，科技手段的應(yīng)用將不斷創(chuàng)新，為游客帶來(lái)更加豐富和有趣的旅游體驗(yàn)。

（六）環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展受重視

面對(duì)資源保護(hù)和環(huán)境污染的壓力，溫泉度假行業(yè)將更加注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。在溫泉資源的開(kāi)發(fā)和利用上，企業(yè)將采取更加環(huán)保、可持續(xù)的方式，確保溫泉資源的長(zhǎng)期利用和生態(tài)平衡。這不僅符合社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，也能滿足消費(fèi)者對(duì)綠色旅游的需求。

（七）社交分享驅(qū)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)

消費(fèi)者在溫泉旅游過(guò)程中對(duì)社交分享體驗(yàn)的重視程度將持續(xù)增加。他們會(huì)通過(guò)社交媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)分享自己在溫泉景區(qū)的照片、視頻和體驗(yàn)感受，從而吸引更多人關(guān)注和選擇溫泉旅游。溫泉景區(qū)將更加注重打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，滿足消費(fèi)者的社交分享需求，借助消費(fèi)者的口碑傳播提升知名度和影響力。

2025年春節(jié)溫泉旅游市場(chǎng)的火熱為全年的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。溫泉旅游企業(yè)需要緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。